Glossar -
Canonical Tag

Definition

Der Canonical Tag wird genutzt, wenn einzelne Seiten existieren, die über mehrere URLS aufzurufen sind oder wenn es mehrere Seiten mit demselben oder sehr ähnlichen Inhalt gibt. Der Canonical Tag hilft dem Crawler der Websieite Duplikate anzuzeigen und auf die kanonische URL (Original) zu verweisen. Hierbei kann die kanonische URL auch auf einer anderen Domain liegen.

Der Canonical Tag ist ein HTML-Element, welches im Header der Webseite platziert wird und auf die kanonische URL per rel=“canonical“ verweist. Der Aufbau ist wie folgt:

<link rel=“canonical“ href=“ https://it-wings.de/leistungen/online-marketing/>

Ist kein Canonical Tag hinterlegt, entscheidet Google selbst, welche URL kanonisch ist oder behandelt beide als gleichwertig. Das kann Google allerdings auch als eine Täuschung des Users oder eine Manipulation der Suchergebnisse einschätzen, was widerrum wiederrum negative Auswirkungen auf die Sichtbarkeit haben kann.

Warum es sinnvoll ist, den Canonical-Tag zu hinterlegen:

Er…

…bestimmt, welche URL in den Suchergebnisseiten angezeigt werden soll
…fasst Link-Signale zusammen
… lässt das Crawling-Budget effizient nutzen
… verwaltet zusammengefasste Inhalte

Anwendungsbeispiel

Wird auf einer Website beispielsweise ein exakt gleicher Blogbeitrag zum Thema Tracking einmal unter dem Punkt Leistungen (www.beispiel.de/Leistungen/Tracking) veröffentlicht und einmal im Blog (www.beispiel.de/Blog/Tracking) sollte der Canonical Tag verwendet werden.

Wenn die Leistungsseite (www.beispiel.de/Leistungen/Tracking) das Original sein soll, wird auf dieser Seite als Canonical-Tag dieselbe URL angegeben. Die Seite verweist somit auf sich selbst und sagt dem Crawler damit, dass sie das Original ist. Auf der Blogseite (www.beispiel.de/Blog/Tracking) hingegen wird die URL des Originals, in diesem Fall die Leistungsseite (www.beispiel.de/Leistungen/Tracking) angegeben.